Как се справят козметичните марки напоследък?

Продуктова иновация: Задълбочена интеграция на технологии и естествени съставки

Напоследък много международни козметични марки комбинираха технологични изследвания и разработки с натурални съставки, за да пуснат на пазара нови продукти със силна конкурентоспособност. На 10 август известната френска марка Lancôme официално пусна новия „Aurora Spot – Lightening Serum“. Този продукт е оборудван с ексклузивния за марката „AI Spot – Lightening Algorithm“ – след като открие вида на петната чрез кожен сензор, той интелигентно регулира концентрацията на освобождаване на активни съставки. В същото време добавя „екстракт от ледникова мая“, извлечен от ледниковата вода на Френските Алпи. Клиничните тестове показват, че непрекъснатата употреба в продължение на 28 дни може да увеличи скоростта на изсветляване на петната с 37%. Софи Лавиел, глобален директор „Изследвания и разработки“ на Lancôme, заяви на конференцията за пускане на новия продукт: „Надяваме се да дадем възможност на натуралните съставки чрез технологии и да предоставим на потребителите по-прецизни...“грижа за кожатарешения.“

По подобен начин, американската марка за грижа за кожата SkinCeuticals също пусна на пазара „обновената версия на CE Classic Antioxidant Serum“ на 15 август. Базирана на оригиналната формула с витамин C и витамин E, тя добави „ерготионеин-глутатион комплекс“, удължавайки продължителността на антиоксидантното действие от 8 часа на 12 часа, и е преминала сертификацията против фотостареене на Американската академия по дерматология (AAD). Според официалните данни на марката, глобалните продажби на този нов продукт надхвърлиха 500 000 бутилки само за 3 дни по време на предварителния период на продажба, като азиатският пазар допринесе за 42% от поръчките.

Пазарна стратегия: Увеличаване на инвестициите на азиатския пазар, персонализираните услуги стават масови

Изправени пред огромния потенциал на азиатския пазар за красота, чуждестранните марки наскоро увеличиха инвестициите си и пуснаха локализирани персонализирани продукти и услуги. На 8 август японската марка Shiseido обяви създаването на „Азиатски център за изследване на кожата“ в Шанхай. Центърът ще се фокусира върху често срещани кожни проблеми на азиатците, като чувствителна кожа и пъпки, и планира да инвестира 120 милиона щатски долара през следващите 3 години в разработването на нови продукти, подходящи за азиатски типове кожа. В същото време Shiseido стартира и свързана услуга „онлайн диагностика на кожата + офлайн магазин за преживявания“ за китайския пазар. След като потребителите завършат кожен тест чрез мини-програмата, те могат да отидат в магазина, за да получат персонализиран план за грижа за кожата и мостри. Тази услуга привлече над 200 000 потребители през първия месец от стартирането си.

Южнокорейската марка Amorepacific е насочила поглед към пазара в Югоизточна Азия. На 12 август тя откри първата „Лаборатория за естествена грижа за кожата“ в Джакарта, Индонезия, и стартира серия за грижа за кожата, използвайки местни специалитети „tongkat ali“ и „кокосово масло“ като суровини. Тя също така си сътрудничи с местни индонезийски блогъри за красота, за да стартира дейността „Предизвикателство за естествена грижа за кожата“. Темата беше гледана над 50 милиона пъти само за една седмица. Ким Мин-чхол, главен изпълнителен директор на Amorepacific Southeast Asia, каза: „Надяваме се да направим марката по-близо до нуждите на местните потребители чрез локализирани научноизследователска и развойна дейност и маркетинг.“

Устойчиво развитие: Екологичните опаковки и въглеродно неутралното производство се превръщат в нови направления

На фона на нарастващата глобална екологична осведоменост, чуждестранните козметични марки напоследък предприемат чести действия в областта на устойчивото развитие. На 5 август британската козметична марка The Body Shop обяви, че ще постигне 100% рециклируеми или многократно използваеми опаковки за всички продукти до 2025 г. В момента тя пусна на пазара екологични опаковъчни продукти като „хартия за маски от бамбукови влакна“ и „корпуси от рециклирани пластмасови бутилки“, които се очаква да намалят 1200 тона пластмасови отпадъци всяка година. Същевременно марката стартира и „програма за рециклиране на празни бутилки“. Потребителите могат да обменят купон от 20 паунда за всеки 5 дарени празни бутилки. Повече от 800 000 празни бутилки бяха рециклирани през първия месец от стартирането на програмата на европейския пазар.

Немската марка за органична грижа за кожата Dr. Hauschka положи усилия и в производството. На 18 август тя обяви, че фабриката ѝ в Баден-Вюртемберг, Германия, официално е постигнала „въглеродно неутрално производство“. Чрез инсталиране на слънчеви панели и използване на енергия от биомаса за отопление, фабриката може да намали въглеродните емисии с около 3500 тона годишно. Директорът на марката заяви: „Устойчивото развитие не е лозунг, а трябва да се прилага във всяко звено на производството. В бъдеще ще насърчаваме и биологичното отглеждане на суровини, за да постигнем опазване на околната среда в цялата индустриална верига.“

Регулаторен отговор: Адаптиране към новите разпоредби в различни страни, за да се гарантира съответствието на продуктите

С непрекъснатото засилване на надзора върху козметиката в различни страни, чуждестранните марки също активно се адаптират, за да отговорят на изискванията на новите разпоредби. На 7 август Европейският съюз официално въведе ревизираната версия на „Регламент (ЕО) № 1223/2009 за козметиката“, добавяйки ограничения върху концентрацията на 12 слънцезащитни продукта. Американската група L'Oreal незабавно обяви, че всички слънцезащитни продукти, продавани от нейните марки като L'Oreal Paris и Kiehl's на европейския пазар, са претърпели корекции на формулата, като са заменили или намалили съдържанието на ограничени слънцезащитни продукти, и са преминали оценката за безопасност на Европейския регулаторен орган за козметика (SCCS).

Американската агенция по храните и лекарствата (FDA) публикува на 11 август „Съобщение за актуализация на списъка за безопасност на козметичните съставки“, включващо 20 съставки като „натриев хиалуронат“ и „пантенол“ в списъка с „общопризнати за безопасни“. Същевременно се изисква вносната козметика, съдържаща тези съставки, да представя по-подробни отчети за производствения процес. В отговор на това японската Kao Group бързо реагира, като стартира „Система за запитвания за информация за безопасност на съставките“ на официалния си уебсайт в САЩ. Потребителите могат да проверяват докладите за оценка на безопасността и сертификатите за съответствие на съставките на продукта в реално време, което е получило официално признание от FDA.

От продуктови иновации до пазарна структура, от практики за опазване на околната среда до мерки за съответствие, чуждестранните козметични марки се адаптират към промените на световния пазар на козметика с разнообразни нови стъпки. Тези развития не само предлагат по-висококачествен избор на потребителите, но и осигуряват нова посока за развитие на индустрията. В тази трансформация на световната козметична индустрия, кои стъпки на марката очаквате с най-голямо нетърпение? Заповядайте да споделите вашите мнения.